在新媒体背景下，科学技术的高速发展与媒体传播快速融合，传媒行业正在发生深刻变革。新媒体以其快速发展冲击着传统媒体，电视为主体的传统媒体传播格局已经被打破。而处在我国电视行业第三级的地市电视台所遇到的挑战更加严峻，囿于一隅的宁德电视台如何在竞争中提高竞争力，与新媒体同生共存，实现可持续发展，已经成为不可忽视的问题。在新媒体背景下，宁德电视台如何应对新媒体所带来的挑战，并合理利用新媒体技术及平台，从而成功转型与发展是本文研究的关键。　　本文通过对宁德电视台的发展现状进行了介绍，通过调查问卷的形式了解了宁德市民使用媒体的偏好，然后对宁德电视台采用了SWOT战略分析方法，对宁德电视台的发展优势、劣势、机遇和挑战进行了分析，利用SWOT矩阵得出宁德电视台应采用增长型战略。为宁德电视台的未来发展提供了以下策略:(1)与新媒体融合发展，借力新媒体扩展播出渠道，加强节目互动，增加直播;(2)打造本土专业化品牌，重点打造地方特色新闻栏目、宁德特色节目和明星主持人;(3)加强与不同地区的不同媒体合作实现共赢，可以采用不同的合作方式;(4)宁德电视台要创新体制机制，加强人事改革，完善人员绩效考核，以此来引进优秀人才。　　本文提出的策略仅是对宁德电视台未来发展的粗浅建议，但在传媒行业深刻变革的今天，制定针对性实用性强的发展策略对于宁德电视台的发展是十分有用的。希望以策略的提出，能对宁德电视台及其他城市电视台在新媒体背景下的发展战略提供一些参考和借鉴。