近年来,随着经济下行、房价的不理性快速上涨,加之日愈突显的通货膨胀问题,萧条的投资市场,人们对资产保值增值的愿望日愈强烈,但普通民众的投资渠道却较为狭窄,银行理财产品成为投资者的首选。商业银行不断推出、发售各类理财产品,且这些产品多以城市地区的居民为服务对象。国家统计局相关数据显示,2016年农民人均可支配收入12363元,实际增长6.2%,而同期城镇居民人均可支配收入实际增长5.6%,其实际增长速度超过了城镇居民可支配收入的实际增长速度。近几年来,越来越多农民选择到城市发展、务工,企业人工成本增加;加之中央惠农政策的扶持,农民的财产性、工资性收入累积,拥有越来越多的可支配收入,理财观念也发生较大的改变,加大对理财产品的需求。然而很多商业银行并未改变策略,不重视农村金融服务,存在较为严重的“重城轻农”的问题。当前农村市场存在较为严重的“空白化”现象。结合利率市场化拓宽融资渠道、加大改革,发展农村金融市场。扎根于农村的商业银行在营业网点、人力资源等方面均具有一定优势,在此背景下更有必要充分抓住机遇,发展理财产品,丰富资金融通渠道,减少利率市场化所带来的影响。结合上述问题,本文围绕“发展农村理财产品”展开分析研究,结合案例,首先以呼和浩特金谷农商行为研究对象,深入分析该行的实际经营情况,解读其发展农村理财产品的现状并实地调研,掌握呼和浩特金谷农商行理财产品的发展现状。其次通过对呼和浩特金谷农商行农村理财产品发展中的优劣势及挑战与机遇,结合问卷调查,分析该行发展理财产品的定位,找出制约该行发展农村金融产品的因素,结合农村居民理财产品的潜在需求,提出符合农村居民需求的农村理财产品发展战略措施。以期能够为呼和浩特金谷农商行理清发展思路,研发实用性理财产品,设计农村理财市场拓展方案,更好的促进农村理财产品的发展。现阶段关于商业银行理财产品的研究,多集中于商业银行的运作模式;定价机制、营销策略以及风险收益等层面,而鲜少以微观的层面研究农村居民家庭理财情况,关于农村商业银行发展农村理财产品的研究更是凤毛麟角。在此背景下,本文以呼和浩特金谷农商行为研究对象,深入剖析该行理财产品的主要运行模式、产品类型,结合SWOT分析法,分析该行农村理财产品的发展绩效,具体结合发行、投资主体两个层面展开分析研究。在分析呼和浩特农村理财产品的发展趋势时,主要围绕供给与需求匹配这一指标展开。最终得出农村理财市场依托政府强大的财政支持以及农民自身不断扩大收入渠道,增加收入,逐渐步入正轨,成为商业银行新的利润增长点。在论述呼和浩特金谷农商行理财产品发展类型和模式时,重点解析各个时期呼和浩特金谷农商行发行理财产品的相关数据,提升研究的实用性、具体性,同时找出制约农村理财产品发展的原因。本文一些关于推进农村理财市场发展的建议也适用于其它农村金融机构,希望通过研究,有利于促进我国农村理财市场的发展。