随着移动网络的迅猛发展,人们对于手机等移动通讯的需求和依赖日益增长,移动通讯的日均使用时间也在不断攀升,传统媒介的影响力已明显削弱,线上的各大社交媒体平台成为品牌方争先入驻和抢占资源的营销阵地。面对大量的、层出不穷的内容营销策略,广告主如何根据自身条件以及用户需求制定出高效的、并且能让目标受众产生阅读兴趣的内容营销策略成为了企业关注的焦点。内容营销一词自被提出以来,一直备受学者关注,他们普遍认为内容营销是能为企业创造有趣的、有价值的内容去吸引消费者的,并且是一种能与消费者搭建亲密桥梁的有效的营销方法。本文以美妆品牌——完美日记为研究对象,首先利用文献研究法,对国内外内容营销的研究维度进行分类和汇总,挑选出研究内容营销创建过程的四个维度,分别是内容受众、内容生产、内容传达以及内容的效果测量,使用大量的文献数据作为理论支撑,阐明这四个维度对于创建内容营销的重要性。并基于这四个维度对美妆品牌完美日记的内容营销策略进行深入的剖析。使用案例分析法和统计分析法,分析完美日记当前的内容营销现状,对其在社交媒体平台小红书上的内容投放以及效果测量进行数据统计汇总,从中总结出其成功的经验以及不足之处,并对完美日记今后的内容营销提供具有可行性的策略建议。