后现代主义是20 世纪具有广泛影响的世界性文化思潮,作为一种思想方法、一种理论学说,它涉及到世界众多学科中文化和知识的活动领域。广告作为时代文化的一个重要方面,受到后现代主义文化思潮的深刻影响,在其思想观念、思维模式、表现手法等方面均发生了重要变化。后现代主义广告是一种具有创造性风格的广告形式,它以独特的方式记录和表现了时代的变迁,反映了后现代主义思潮的种种文化特性。在传统广告面临困境之时,后现代主义广告应运而生,进行了创意风格上的另类发展,使对产品同质化倾向深感厌烦的消费者感受到了全新的广告创意风格。后现代主义广告在其创意表现中强调装饰性,强调对人性的关注,讲究娱乐性和消费性,注重对作品赋予人文因素和情感因素,使得后现代主义广告创意具有深厚的文化意蕴和审美内涵。广告创意表现就是在创意策略所要表达的内容确立以后,考虑如何以“形”达“意”,创造能反映我们构想的完整视觉语句。广告创意表现是由三大密切相关的要素组成的,它们包括:表现元素、表现方法、表现风格。表现元素,是我们创意时应用的视觉形象和符号;表现方法,是指创意人思考的方法,它是联结表现元素与表现风格的桥梁;表现风格,是创意表现出的形式特色。后现代主义广告的创意表现中也包含这三大要素。对后现代主义广告创意的表现元素,可以从范围和构形方式上去分析;对后现代主义广告创意的表现方法,可以总结为新颖创意法、情感创意法、逆向创意法、矛盾创意法、娱乐与游戏化创意法、意识形态