真人秀是当前全世界最流行的综艺节目类型之一,随着旅游个性化的发展,节目的热播随之带动了其拍摄地的旅游热潮。在文旅融合的大背景下,真人秀更无形中成为了推动旅游发展的新型载体之一,真人秀目的地旅游呈现出蓬勃发展的新态势。而就此种旅游现象而言,其背后是由哪些因素所引致,又是怎样一种机制联结,是本文主要希望探讨和解释的问题。从现有相关研究成果来看,仍以传统影视旅游研究为主,对于真人秀这类新型节目的旅游研究还较为缺乏。且现存真人秀行为意向方面的研究又多以旅游目的地形象作为中介变量,较少关注真人秀受众对节目的本质感受及其所带来的对受众相关行为反应的影响,同时缺少对真人秀内在作用力进行细分。但本质上而言旅游者行为意向是其旅游态度的反映,受到其本身认知和情感的作用。对受众来说,节目本身的内容、明星嘉宾的参与很大程度上成为了其对目的地认知及情感的来源。因此有必要从微观层面出发,结合真人秀节目内在元素及受众对节目的内在感知对影响其出游意愿的机制进行解释。本研究以SOR(刺激有机体反应)理论为基础,将真人秀节目看作信息刺激源,并将其刺激要素细化为节目内容质量及核心明星吸引力;将受众感知作为个体接受刺激后的状态,包含受众对节目的认知及情绪因素,分为节目意义感、节目评价及移情体验三方面;最后将出游意愿作为最终的行为反应。从而构建了真人秀、受众感知及出游意愿之间的理论模型。文章以真人秀节目《亲爱的客栈》第一季为研究案例,以问卷调查为数据收集方法,以观看过该节目的观众为研究对象,借助SPSS统计软件对数据进行描述性统计分析、因子分析,运用Smart-PLS软件验证理论模型,探究真人秀及受众感知、出游意愿间的关系,就真人秀节目对受众出游意愿的影响机制进行验证及解释。研究结果显示,基于理论所提出的11个假设均得到验证,真人秀节目、受众感知与出游意愿均存在积极的关联,并得出以下结论:1、真人秀节目要素是激发受众出游意愿的重要前因。2、受众对节目的感知会间接影响出游意愿。3、核心明星吸引力较大程度地影响了受众感知。4、人口统计变量差异所带来的影响并不明显。根据本文的研究,本文还对旅游目的地营销人员作出相关建议,对存在的研究局限及不足进行了总结,对未来需加强的研究内容进行了展望。