广告随处可见，他们在人们日常生活中扮演者越来越重要的角色。自从广告问世以来，就引起了很多学者的关注。广告大致可分为商业广告和非商业广告。本文以韩礼德系统功能语法理论中的人际功能为理论框架，本文分别从网站www.millerngo.com/ads:html和著名美国杂志，《财富》、《新时代》、《时代》选取10篇商业广告和10篇公益广告共计20篇广告为语料，以定性定量相结合的方法，从语气、情态、人称和评价理论等四个方面进行了具体的对比分析，从而揭示出两种不同广告的语篇特点的相似及不同之处。通过对比分析，商业广告和公益广告有许多相同之处。首先，在两类广告中，绝大多数的句子使用了陈述语气来达到传递信息的目的。其次，为了缩短与读者的距离并建立与读者的互动，两种广告都较多使用第二人称。再次，在评价系统中，两种广告大都通过大量态度评价来引起读者的注意，最终达到唤起读者兴趣的作用。两者的不同之处有：第一，商业广告中使用较多的祈使句和疑问句来达到与读者的互动。多种语气结构使用较为灵活，语气的多样化使得商业广告多具有亲和力。第二，两种广告中在进行态度评价时，商业广告多使用主观态度观点而公益广告多为客观观点且商业广告多使用积极的态度评价资源而公益广告多使用消极的态度评价资源。本文希望通过此研究能丰富广告语篇的研究并有利于中国广告的发展。本文共分五章。第一章引言简要介绍了研究背景、研究问题、研究目的和意义、研究方法及论文框架。第二章回顾了广告在国内外的研究现状。第三章介绍了本文的理论基础——系统功能语言学和马丁的评价理论。第四章为在人际意义理论下对10篇公益广告和10篇商业广告进行定量定性的具体分析。第五章对研究结果进行了总结，得出公益广告和商业广告的相似与不同之处并且提出了文章研究的局限与不足，并为后续研究提供启示。