我国葡萄酒消费需求的日益增长带动了我国葡萄酒市场的快速发展。在这种市场形势下,进口葡萄酒销售公司越来越多,JK酒业公司面临巨大压力,为实现公司营销目标,打造自身品牌,增强企业竞争力,公司进口葡萄酒连锁超最大限度利用自身资源,形成规模优势,抢占更多市场份额。本文将系统研究JK酒业公司进口葡萄酒连锁超市的营销策略,目的在于发现问题,解决问题,打造公司核心竞争力,实现公司快速、持续发展。主要研究过程与结论如下:首先,调查了JK酒业进口葡萄酒连锁超市的经营现状,提出了影响公司销售业绩的诸多问题,分析了问题原因,并运用SWOT方法对JK酒业公司做了优势与劣势、机会与威胁分析。其次,依据4Ps营销策略理论,从产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略四个方面提出了多个营销设计方案,确定JK酒业公司在中、低端目标市场的营销策略。最后,提出JK酒业公司进口葡萄酒连锁超市在实施营销策略中需要的保障措施:企业领导高度重视营销工作、采用先进科学的营销理念、建立合理完善的管理体制、重视营销人员的专业培训和企业文化及信息化建设等。