在市场经济发展的过程中,我们不可能回避教育市场化问题。目前,我国高等教育面临着国际国内的激烈竞争。各类型、各层次的高校必须面向市场,在竞争中求生存和发展。作为我国高等教育重要部分的独立学院也必须参与到竞争中来,在竞争中增强自身的实力,获得发展的动力。面对激烈的竞争,地处甘肃兰州的独立学院——兰州商学院陇桥学院,应如何在办学过程中克服自身不足,发挥灵活自主的办学体制和运行机制的优势,如何在竞争中获得主动,在教育市场中占有一席之地是其发展中必须面对和解决的问题。本文采用市场营销学中的品牌理论和方法以及市场营销组合理论,结合高等教育管理理论,通过对陇桥学院面临的市场环境进行分析,了解陇桥学院的营销现状,对陇桥学院的品牌定位、品牌塑造及营销策略进行探讨和研究。主要运用调查、分析等方法,有针对性的提出塑造陇桥学院品牌的策略及市场营销组合策略。论文对陇桥学院改善营销工作具有一定的参考价值。