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品牌延伸策略是企业推出新产品时常常采用的方法。当前的理论研究主要侧重于对单一产品品牌的研究,对于当一个品牌涵盖多个产品时,其延伸产品评价是否与单一产品品牌类似,或者又有什么不同特点呢?为了解答上述问题,本文侧重研究了涵盖多个产品的品牌,其不同的产品组合是否会对延伸产品评价产生影响。对比研究了两种情况：涵盖多个同类别产品的母品牌和涵盖多个不同类别产品的母品牌,在向同类别产品进行延伸和不同类别产品进行延伸时,分别在类别感知相似度、品牌感知相似度和延伸产品评价三个方面的差异。同时本文也探讨了涵盖多个产品的