随着网络的发展和知识产权意识的增强,优质的内容成为当前影视剧行业争夺的焦点,特别是对网络小说版权的购买形成激烈竞争的局面。由网络小说改编而成的电视剧,即IP剧,逐渐占据着大众的荧屏。而社会化媒体的存在,更是推动着IP剧更大范围的传播,如何使用社会化媒体来制定IP剧的传播策略成为当前影视剧行业的一个重要选择。本文将分析IP剧的社会化媒体传播要素及其相互作用机制、构建IP剧在社会化媒体上的一般传播模型并探讨典型传播模式,以社会化媒体的相关传播学理论为基础,得出IP剧在社会化媒体传播过程中的引导、感染、互动和信任机制。并以《琅琊榜》为例进行实证分析,通过各个传播环节的解构来验证所梳理出的传播模型和机制。基于IP剧的社会化媒体传播存在的问题和《琅琊榜》运用社会化媒体进行传播的不足,从传播内容、渠道、生态等方面提出解决策略。