所有的人类行为都必然含有伦理含义,如果把微博这一新技术催生的平台作为独立的“世界”来看待,那么这个建立在电子时空基础之上的世界,既区别于现实世界,又与现实世界紧密相联。两个世界的基本伦理原则、道德约束机制和道德评价标准不尽相同,然而二者又相互联系,可以说微博世界说是现实世界的延伸,现实世界又是微博世界的继续。虚拟空间和现实世界的双重需求难以用现实的道德规范来调和,用何种方式方法来处理网络伦理问题是一个十分有探讨价值的问题。以“图像研究方法”作为切入点,关照微博“视像”传播中的诸多伦理问题：如视像传播真实性问题(因图像蒙太奇带来的受者误解、视像嫁接造成的群体性恐慌、捏造视像产生的病毒性谣言传递)、侵权问题(因视像传播牵涉到的隐私权和著作权)和垃圾文化(包括“黄、黑、灰”三种视像)问题。从“微博打拐事件”目的论与道义论之争到微博世界的视觉化转向,探讨微博世界的视像传播所遭遇的伦理困境,有助于微博伦理的构建、发展和完善,同时也能对网络新媒体的传播伦理秩序的构建起到抛砖引玉的作用。