自2004年第一届北京网球公开赛举办（中国网球公开赛前身）以来，该项赛事已经在北京连续举办了八届。巨额的参赛奖金、高额的赛事积分、先进的科技引入、健全的后勤设施是继上海网球大师赛之后国内举办的又一高水平国际网球赛事。可研究过程中通过查阅与该项赛事相关的多项数据，反映出的现象却令人乍舌，那便是外界一致看好的中网比赛实际上严重缺乏大赛影响力。纵观赛事本身不难发现，赛事主办方在品牌形象塑造环节中存在的诸多短板始终制约着中网赛事的整体水平。当前在国际大型体育赛事中，重视赛事品牌形象的塑造已经成为大赛主办方所秉承的一项根本理念。通过提升媒体设施，实行科学化、人性化地统筹管理，创造一切条件服务于大型体育赛事，才能最终提升赛会的关注度与参与度，进而达到赛事品牌的强势影响。现阶段的中网正处在打造赛事品牌的攻坚阶段，如何通过进一步完善赛事形象，借助一切有利因素打造该赛事的品牌效应，将成为中网赛事运作过程中需要直面和攻克的难题。本研究以中网赛事的品牌形象塑造为目的，在系统梳理该项赛事的现状基础上，结合该项赛事在形象领域暴露出的问题，横向比对国内外网球赛事发展模式下的分析与所得启示，进而提出缩小“知识沟”，添加“视觉比喻”，提升媒介服务等方式手段改进中网赛事的品牌形象，增强赛事影响力水平，对如何在新环境下继续探究大型体育赛事的形象发展做出了结论性评述与展望。