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20世纪中后期，随着市场竞争程度加剧、产品生命周期缩短以及广告费中日益增加，公司在推出新产品时面临越来越大的风险。为了提高新产品的成功率，越来越多的公司采用品牌延伸策略，品牌延伸已成为学术界关注的一个重点，但是现有研究几乎都是从两个方面分别讨论品牌延伸问题，即延伸产品是否能被消费者接受，延伸是否会对母品牌或母品牌下的产品产生波及效应，很少有研究在一个总的框架下权衡品牌延伸的正、反两方面后果。 论文通过分析品牌延伸的有形、无形结果对企业长期经营的影响，提出用顾客资产做为衡量品