【摘 要】
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随着网络时代的进一步繁荣,诸如智能手机、平板电脑等移动终端已逐渐进入万千家庭,人们选择休闲娱乐、社会交往的方式也发生了很大的变化。伴随着移动流量的普及,丰富多样的移动社交APP大量出现,纷繁复杂、数不胜数。移动短视频APP依靠其参与互动程度高、形式种类丰富、制作容易等优势,快速在众多移动社交应用软件中崭露头角,潜移默化的影响着广大民众的日常生活。但层出不穷的移动短视频APP加剧了行业内的竞争,用户
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随着网络时代的进一步繁荣,诸如智能手机、平板电脑等移动终端已逐渐进入万千家庭,人们选择休闲娱乐、社会交往的方式也发生了很大的变化。伴随着移动流量的普及,丰富多样的移动社交APP大量出现,纷繁复杂、数不胜数。移动短视频APP依靠其参与互动程度高、形式种类丰富、制作容易等优势,快速在众多移动社交应用软件中崭露头角,潜移默化的影响着广大民众的日常生活。但层出不穷的移动短视频APP加剧了行业内的竞争,用户拥有更大选择空间的同时,其忠诚度也会有一定程度的降低。在这种情境下,移动短视频APP运营商采取相关举措增进用户的持续使用意愿成为当务之急。根据以上问题,本文研究了用户感知网络外部性的两个维度对其持续使用意愿的影响,同时引入社会临场感作为中介变量,探索其对用户持续使用意愿的作用,并基于“抖音”APP开展理论阐释与假设验证。在整理并总结国内外相关文献资料的基础上,运用使用与满足理论、社会助长理论与S-O-R模型,搭建了“网络外部性——社会临场感——用户持续使用意愿”的研究框架,并依托较成熟的测量量表设计调查问卷,共回收314份有效问卷,通过SPSS26.0和AMOS24.0对问卷数据进行统计分析,检验理论假设是否成立。结果表明,感知用户性、社会临场感都会对持续使用意愿形成积极正向作用;社会临场感在感知的网络外部性与用户持续使用之间具有中介作用;感知互补性对用户持续使用未产生直接影响。基于研究结论,本文为移动短视频APP运营商提出了“利用网络外部性策略,主动开拓用户资源;关注用户社会临场感,提高持续使用意愿”的管理建议。
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