近年来,随着中国造船业的蓬勃发展,供给侧改革在造船业的深入实施,我国造船业迎来了不可多得的发展契机。在世界造船业中日韩三足鼎立形成局面后,中韩之间的世界造船业头把交椅争夺战数十年来处于焦灼状态,常常你方唱罢我方登场,各领风骚,不相上下。造船业的暴利时代已经终结,国内国际造船业的竞争均在加剧。中国的造船企业急需摆脱拥挤在本来利薄的低端领域却仍需互相杀价的局面,塑造自己鲜明的品牌,逐步跨入高端船舶建造领域,避免国内船企在低端领域的互斗和两败俱伤。ZG船舶作为中国造船业第一梯队成员,极具行业代表性,对其品牌建设策略的研究将对中国其它船企产生示范性作用,因此具有十分重要的理论和现实意义。本文首先对造船企业品牌的特征、品牌的发展以及进行品牌建设的必要性进行了论述。其次,对ZG船舶所处的商用船舶建造市场的从宏观和微观两个角度进行了分析,进一步印证其进行品牌建设的迫切性和必要性。随后,对ZG船舶品牌建设现状进行了分析,指出了目前存在品牌意识尚未觉醒,品牌定位模糊,品牌推广未以品牌建设为中心开展等问题。最后,针对这些问题,并参照日韩等国世界一流造船厂的成功做法,有针对性的提出了其品牌建设策略和保障措施。品牌建设策略重点从最关键的定位和品牌塑造两方面展开,运用成熟的定位模型和品牌推广理论将品牌建设策略层层展开。品牌建设的保障则从组织、人员、资金和政策方面展开。通过对ZG船舶造船品牌建设策略的研究,一方面可以使ZG船舶自身品牌建设更加体系化规范化,使ZG船舶的品牌名扬四海,让企业享受品牌建设所带来的红利,另一方面能够为中国的造船企业指引一条以品牌建设为核心带动整个企业健康发展的道路,尽快实现产业升级换代,提升全行业的盈利水平。使企业以品牌建设为纽带,在市场开发、设计、生产、品质管理方面有全方位的提升。从而走出低价竞争的怪圈,避开价格战的红海,企业间避免恶性竞争,实现有序发展,缩短同日韩企业的差距。