在线视频服务一直是国内外互联网行业所重点关注的一个领域。观看在线视频已经成为了广大网民互联网生活的重要组成部分。在国内,在线视频服务已经成为了互联网的第一大应用。业界对在线视频服务给予了极高的关注,然而,国内管理学界对这一领域仍鲜有理论模型方面的研究。本文对在线视频服务市场这一学术界理论模型研究较少的领域进行了探索,主要考虑了在线视频服务市场的竞争与合作关系。本文对相关理论进行了综述,包括竞争合作理论、博弈论、双边市场理论。概述了在线视频服务市场,对在线视频服务市场特别是中国的在线视频服务市场的发展作了详细的介绍。描述了广告对广告主和在线视频用户的影响。对在线视频服务市场中的广告主与用户之间的博弈行为进行分析,分别考虑了完全信息市场环境以及不完信息市场环境下的博弈情况,探讨博弈均衡实现的条件。分析了在线视频服务市场中作为平台商的视频网站与广告主之间的竞争与合作关系。分析了作为在线服务市场平台商的视频网站之间的竞争与合作关系。最后对全文进行总结回顾,对广告主的广告投放、视频网站与广告主之间的竞争与合作以及视频网站与视频网站之间的竞争与合作提出建设性意见,并对未来在线视频服务市场的理论研究进行展望。