中国当代珠宝业经历了停滞、波动期,恢复性发展期,快速发展期,整合发展期四个不同的历史时期。在这起伏浪潮中,有一些事件值得深究、值得回味,有些事件值得记录、探究和反思。这是一张珠宝的大网,这张网看似随意却严密交织,每个节点出现都有其特殊的理由,而每个节点向四面八方延伸,有国家、社会、经济、媒体、人才等各方面深层原因。要探究这个网,需要一个点、一个角度。为了解开这张大网的神秘面纱,也为了更生动、更真实的去研究大网中每个节点产生的缘由和未来发展。本文选取营销方式作为视角,用它的纵向和横向的比较见证中国当代珠宝行业的发展。本论文分为“起、承、转、合”四个部分。“起”为第一章,叙述论文选题价值、缘起及意义、研究范围以及研究视角;“承”为第二章和第三章,以营销方式变化发展为切入点,结合八十年代至今我国经济文化转型的社会背景,以典型营销方式为例,对中国珠宝业营销方式种类、优劣进行分析,并且深入分析当代珠宝业各阶段营销方式变迁以及营销环境分析;“转”为第四章从横向出发与同时代其他行业所热用的营销方式进行比较并且分析原因进行总结;“合”为第五章结论部分,对新时期中国珠宝行业营销方式发展关键词做展望分析。本文采用案例分析法和历史分析法双重研究方法,梳理中国当代珠宝业的发展情况,并置身于中国社会发展大背景下,针对中国当代珠宝业中出现的典型营销方式典型案例进行分析。时间上重点选取从20世纪八十年代末九十年代初我国珠宝业快速增长期开始至2009年大约十九年间发展情况分析,只选取中国当代珠宝业中与经营贵金属、贵宝石有关的营销方式进行深入分析。展望未来,中国珠宝行业将以更加高昂的姿态融入现代化的进程中,未来中国珠宝行业的营销方式将更加注重系统化、规范化的管理研究,并且整合创新各种适合企业自身发展的营销方式,以核心竞争力取代价格战,资本、直销、品牌、学习、创新、信息化、整合资源、聚焦热点、多元化、执行力将成为提升营销水平的关键词。