互联网的出现，对企业的经营理念和经营方式产生了巨大的影响。九十年代末期，随着互联网泡沫的破灭，很多名噪一时的电子商务企业纷纷破产，同时引发了人们对于商务模式的关注和反思。泡沫过后，投资者回归理性，那些成功的电子商务企业也逐渐显示出强劲的生命力。尤其是近几年，国内电子商务企业纷纷在海外成功上市，极大地激发了人们对电子商务模式的研究热情。然而“商务模式”这个术语在得到广泛应用的同时，其内涵和外延却缺乏较为系统的分析和界定。在现实中，人们往往把商务模式作为一个意义广泛的代名词，将很多企业的成败最终都归结于商务模式。这使得商务模式成为一个十分模糊的术语，无助于从理论上认识其本质，也无助于指导企业的经营实践。　　国内外学者已经对商务模式进行了一定的研究，并提出一些具有借鉴意义的理论框架。但总体而言，对电子商务模式的研究依然十分有限，这主要表现在研究不够系统，焦点不够集中，而且有相当一部分只是局限于从分类学的角度对模式识别进行研究。因此，对企业实践的指导意义十分有限，特别是无法有效回答为什么相同的商务模式在不同企业中会有不同应用结果的问题。　　本文围绕如何实现基于商务模式的竞争优势这一核心问题，深入分析了电子商务模式的识别、管理和创新问题。首先在定义电子商务模式的基础上，总结了电子商务模式的特征，提出了基于模式管理的电子商务模式识别方法，并进一步引入生命周期理论，对电子商务模式的管理和创新问题进行分析，探讨了混合电子商务模式创新和电子商务模式价值评估的问题。本文得出的结论是:科学的分类有助于认识电子商务模式的性质并识别不同模式之间的差异;通过引入生命周期理论，可以较好地解决电子商务模式的管理问题;混合商务模式创新是实现电子商务模式创新的有效途径。最后，通过对在线拍卖模式的创造者eBay公司进行分析，验证了本文的结论。