“妙在似与不似之间”是中国艺术界一直奉行的美学原则之一,以“似与不似”为切入点,通过研究中国现当代视觉传达设计的发展和西方艺术及其审美标准对中国设计业的渗透,探讨在全球化大背景下中国视觉传达设计的变革和方向。中国视觉传达设计行业在近三十年的形成与发展中,在西方现代设计的启蒙和影响下,通过各种途径对欧美现代设计的学习到掌握和模仿,悄然迎来了中国传统文化复苏的时代,中国传统艺术文化和中国视觉传达设计在世界视觉传达设计舞台上占据着越来越重要的地位。随着社会文明的不断进步,越来越多的设计师们意识到了设计中民族化问题的重要性,现代设计只有与民族文化融合才能得到持续性的发展。领悟并合理运用儒家文化的“中庸之道”是使中西设计元素得到合理调配的非常有价值的方法论和价值观。通过探讨地域性和地域性设计理念对视觉传达设计的深刻影响,以及追溯审美意识、设计风格和设计受众需求的时代性变革,这些都对中西融合的视觉传达设计的发展趋向起到了推动和指向的作用。在国际化审美标准引领设计业发展的今天,在中国文化的内核和国际化的语言中找到平衡点,是中国视觉传达设计业最亟需解决的问题。