随着我国旅游业的快速发展和商务活动的日益频繁,经济型酒店得到了快速的发展。经济型酒店的快速扩张使得目前一些地区的经济型酒店处于供过于求的状态,竞争十分激烈。为了节约运营成本,迎合大众需求,绿色酒店成为不少企业的战略选择,虽然国内许多酒店纷纷推出了各自的绿色管理措施,但如何根据自身的特点设计科学合理的绿色管理体系与加强服务品牌建设,还没有引起国内酒店业的足够重视。本文研究经济型酒店的绿色管理措施对顾客的质量感知、风险感知和价值感知的影响,探讨了顾客感知对绿色管理措施的影响机理。本研究构建了一个以绿色管理措施五个特征为外因,质量感知、风险感知和价值感知为中介,消费意愿为结果的结构方程模型。在此基础上,以我国的经济型酒店为实证背景,国内消费者为调查对象,开展酒店绿色管理措施作用于顾客感知之上的实证研究。本文的研究内容基本上验证了研究架构和对应的假设,基本的研究结论如下：①绿色管理措施的前提属性、精练属性和方便属性是影响顾客消费意愿的主要因素；②顾客在面对经济型酒店的绿色管理措施时,顾客价值的本质就是顾客感知,也就是顾客与酒店交互过程与结果的主观感知。顾客在比较和权衡其感知利得与感知利失之后,做出价值上的判断,作为其购买决策的依据；③风险感知并不是价值感知的前因,而是直接影响顾客的消费意愿。根据以上结论,本文为经济型酒店绿色管理措施的设计提出一些建议,包括：①积极整合要素资源,大胆探索管理机制,充分发挥绿色管理的作用；②合理设计绿色管理措施,降低顾客的风险感知；③挖掘绿色管理措施的潜力,提升顾客的价值感知；④关注顾客实际需求,加强绿色酒店宣传,培养绿色消费观念；⑤重视员工理念培养、提高员工综合素质,提高顾客的满意度。