土味视频是伴随着网络直播、短视频流行起来的一种亚文化现象。土味视频常与乡村联系在一起,参与主体一般被称为土味博主,涉及青年、中年、老年等各年龄段人群,他们在网络虚拟空间具有极大的传播力与影响力。过往研究主要集中于土味文化这一宏观概念,探讨其在短视频中的传播效能,本文将这一选题进一步细化,聚焦于土味视频的创作主体——土味博主,探讨其如何通过短视频等新媒体软件构建乡村形象。乡村形象的塑造是一个动态且长期的过程。如今互联网等新兴技术正全面重塑着乡村的产业结构、生产方式与文化面貌。本文将乡村形象分为乡村现实形象、乡村媒介形象、大众想象中的乡村形象,着重阐释作为“他者”土味博主如何通过对乡村媒介形象的建构,影响大众想象中的乡村形象。研究发现,土味博主所塑造的乡村与大众印象中的乡村皆不是全面的乡村,而是一种局部真实与主观想象结合而成的乡村。土味博主通过短视频平台以及自身的强大影响力,在外貌、行为、文化上塑造着乡村形象。本文将土味博主分为清流类土味博主与污流类土味博主两种类别,清流类土味博主展示乡村美丽形象,是传递社会正能量的优质土味博主;污流类土味博主的低俗视频在一定程度上加深着乡村落后的刻板印象,同时不利于乡村和谐、文明形象以及乡村青年正面形象的塑造。本文的主要研究对象为污流类土味博主,在“乡村振兴”“美丽乡村”等概念不断被提及的当下,污流类土味博主对乡村形象的塑造及影响是社会主流文化面临的挑战。本文通过对短视频土味博主传播效果探究,分析总结短视频中土味博主对乡村形象塑造的负面影响,提出引导短视频土味博主真实塑造乡村形象的方法和策略。