本文旨在探索市政建设,城市改造以及人们消费心理上的重组对媒体产生的影响下,地铁广告逐渐发展为新兴的广告形式,被明晰为户外广告范畴。文章分析地铁广告视觉语言系统的理论构架以及在新媒介发展下的实践方法。通过对中国目前运行的一类城市的地铁广告进行阐述,分析地铁广告视觉语言系统的主体行为和客体行为,解析地铁广告所处的特殊环境——地下空间的特征,在对广告知识作基本了解后,对视觉语言构成中的空间、信息、样式、时间和色彩进行一定的理性分析;在客体行为部分,本文结合地铁广告受众的生活形态及与地铁广告接触行为,来分析受众的认知、态度和行为习惯。从地铁独特文化载体传播的角度来研究,本文始终贯穿地铁广告与地铁文化、城市文化之间的关系;在发展中,从地铁广告视觉语言在新媒介中的表现形式的多元化入手,解析地铁广告在传统媒介和新媒介环境下的表现特点,从而分析受众对于新媒介产生的认知心理和审美心理特征。针对地铁广告的市场运作和管理模式,本文解析地铁广告的市场分割局面,如何加强地铁广告市场竞争的机制和活力,为地铁广告发展营造合理的结构和氛围,促使地铁广告良性快速发展。通过借鉴国外地铁媒体的成熟案例,本文结合新媒介的概念把地铁广告在新媒介中的发展作为重点的后续研究,并对中国未来地铁广告的发展做出总结和进一步展望。