【摘 要】
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广电总局在2011年第66号令中提出:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局对广告的限制加之网剧的发展,创意中插作为一种新的广告形式应运而生。在我国的兴起发展才短短两年,其背后蕴含着巨大的经济效益和发展前景,在网剧的强大背书下表现出强大的生命力和影响力。作为新闻传播专业广告方向的研究生,观察到这一新的广告形式在知网上的研究文献缺乏力度和深度,希望能通过对网剧中创
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广电总局在2011年第66号令中提出:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局对广告的限制加之网剧的发展,创意中插作为一种新的广告形式应运而生。在我国的兴起发展才短短两年,其背后蕴含着巨大的经济效益和发展前景,在网剧的强大背书下表现出强大的生命力和影响力。作为新闻传播专业广告方向的研究生,观察到这一新的广告形式在知网上的研究文献缺乏力度和深度,希望能通过对网剧中创意中插应用现状及策略的研究分析,给创意中插的发展提供理论和现实指导支持,通过对现状的分析得出的建议能够为
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资金是文化资源和各种生产要素得以有机结合并创造价值的粘合剂,文化产业的发展离不开投入的保障。为了解决资金瓶颈的难题,众筹逐渐成为文化产业新兴的融资渠道。但是,文化产业众筹融资渠道作为文化产业和众筹行业相融合的新生事物,它是一把双刃剑,在推动文化产业发展的同时也伴有高风险的问题。因此,为了使这一问题得以更好地研究并解决,本文首先对文化产业众筹进行概述,通过对“文化产业”、“文化产业众筹”、“文化产业
齐国是周代东方的一个诸侯国,分为姜齐和田齐两个阶段。春秋时期,齐桓公任用管仲为相进行改革,齐国国力强盛,成为春秋第一霸主。公元前386年,田氏代齐,齐宣王与湣王时期,齐国国力再次达到巅峰,成为战国七雄之一。在此动荡剧变的五百余年中,齐国两次成为霸主是有其雄厚的经济基础的。为满足经济发展需求,齐国铸造、发行了多种货币,可大致分为实物货币、金属称量货币、贝币、刀币与圜钱五大类,共同构成了齐国独具特色的
由于《人民日报》的特殊性,其广告经营市场化程度不高,始终游离于产业之外。《人民日报》属于“革命事业”,与“产业”保持一定距离,是其自身属性的必然要求,但《人民日报》在社会主义市场经济发展浪潮中,是否完全没有受经济利益的关联,以及在多大程度上受经济利益关联?本文从人民日报图文数据库(http://58.68.146.102/rmrb)中选取1978年—2017年共36年的刊登内容为研究对象,通过内容
在研究金融市场的一些现象时,通常学者们只采用传统金融学理论来解释,认为市场中的投资者都是理性的。但是随着时间的推移,大家发现许多金融现象并不能通过传统金融学理论得到合理的解释,于是开始出现了行为金融理论,越来越多的文献证明投资者情绪是影响股市收益率波动的重要因素。我国的股市起步比较晚,相较国外市场来说并不是很成熟,因此在我国的股市中仍然存在股价波动起伏较大等现象,本文就主要从投资者情绪角度来分析其
随着互联网技术的飞速发展,电子商务平台被消费者认可并逐步成为人们购物的习惯。而随着经济全球化的渗透,中国优质且价格低廉的特色商品,被很多外国人熟知和喜爱。在此背景下,为了满足海外一大批消费者对中国商品的购物需求,不同种类的跨境电子商务平台应运而生了,并且发展势头强劲。跨境电子商务平台的蓬勃发展,一方面离不开经济全球化和互联网技术的发展;另一方面,很大程度上也得益于跨境电子商务平台的传播策略。目前,
直播3.0时代,电商直播作为直播行业的新垂直领域,因其创下高转化率神话而饱受业内关注,所以本文以传播学为研究视角,以5W为主要研究框架,从最具典型意义的“淘宝直播”着手,对电商直播做一个更加全面、准确的认识。本文主要利用了文献研究法、案例分析法和问卷调查法。通过研究发现,笔者认为电商直播的传播模式可以概括为:点对面式“放送”和点对点式“互动”传播。本文还通过问卷调查,对受众的使用情况和效果得出了一
社交、分享、互动已经成为当今互联网应用必不可少的要素。社会化时代,传统的信息传受关系发生了深刻的变化,用户自主分享信息、用户与用户、用户与平台直接的双向互动成为了主流。商品具有使用性、体验性和分享性,消费者为了购买商品会尽可能对其进行多方了解,通过各类平台积极分享文字、图片、音频和视频等内容,这样的社会化分享改变了传统买卖双方的固定形式,推动了信息的广泛传播,越来越影响人们的消费决策。本文运用了文
原生广告是近几年互联网新传播形态中的广告形式,其本质特征在于将媒体内容与广告内容无缝融合。微信作为国内最广泛的社交媒体平台,已经渗透到人们的日常生活之中,微信公众号的优势吸引了大量广告投放,原生广告的迅猛发展使微信公众号经营者、受众、广告主三方的权益冲突更加显著。本文以“六神磊磊读金庸”、“咪蒙”、“新世相”三个微信公众号原生广告文章为分析对象,采取案例分析法和问卷调查相结合的研究方法,探究微信公
2015年宣布举办以来,天猫双十一晚会逐渐成为“天猫双十一购物狂欢节”的重要组成部分。它既以媒体奇观的方式在天猫的电商造节里增添了新的媒介仪式,使其节日建构更趋完整,又在人们日常生活中增添了新的娱乐与消费奇观,对日常生产生活产生较大影响。从一种购物活动到消费现象,再到文化现象,“双十一”的社会影响力值得关注,双十一晚会创造的文化景观在当下也具有一定的典型性。本文从文化研究的视角,运用媒体奇观理论对
MMORPG作为以沉浸与交互见长的游戏类型,曾一度被社会学,经济学,心理学的学者们看重。他们将其视作类似于“咖啡馆”的区别于生活与学习的第三空间延伸,在这个领域有着关于虚拟社区,第二人生等等探讨。Castronova认为研究MMORPG虚拟世界的依据与意义在于“即使扮演一个精灵,人也不会关掉大脑内理性的经济算盘”,这种对于线上与线下关系的思考,对于传播学同样适用,然而传播学对此却鲜有涉足。MMOR