“一带一路”背景下中国品牌国际化路径研究

来源 :山东师范大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户：yuanyuanzhujinbo

【摘要】

：

在一带一路大背景下,我国经济增长模式正逐渐由“数量”型发展向“质量”型发展转向,如何推进我国企业品牌国际化从而提高我国企业在全球价值链中的地位成为亟待解决的问题。本文通过对现有文献梳理发现,现有的品牌国际化路径多以企业现有优势为主线,而没有考虑品牌国际化的动态过程及在每个阶段的具体建设措施,更没有针对“一带一路”沿线市场进行品牌拓展的针对性路径。因此,本文在总结世界500强企业在品牌国际化方面的成

【作者】

：

陈亚楠

【出处】

：

山东师范大学

【发表日期】

：

2020年02期

【关键词】

：

“一带一路” 品牌国际化路径选择模式品牌文化品牌生态

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