随着我国改革开放的进一步深入，媒介也继续推进着市场化的步伐，不断提高自我创收的能力。然而，在媒介市场化的同时，一些媒体为了追求经济利益，故意利用低俗新闻、虚假新闻等具有煽情性、刺激性的内容吸引受众的眼球以博得广告商的青睐，严重扰乱了社会风气，削弱了媒体的社会效益，破坏了媒介健康、有序的竞争环境。于是，媒介应秉承的社会责任再一次被提议出来，媒介如何在市场经济背景下，取得社会效益与经济效益的双赢已成为当前急需解决的一个问题。　　本文从我国媒体进入市场后具有意识形态属性和产业属性的双重性质开始讨论，揭示了现阶段媒体盲目追求经济利益导致的一系列问题，包括低俗新闻、有偿新闻、虚假新闻、虚假广告，并在此基础上引出媒介应秉承的社会责任。论文最后提出了促使媒介社会效益与经济效益协调发展的措施，其中有观念的转变（转变受众的观念、转变媒介管理者的观念）;明确各主体的职责（国家主体、媒介主体、受众主体）;加强职业道德教育和媒介自律;建立新闻评议机构和评价指标体系。不仅论述了构建指标体系的原则和方法，也拟设出评价媒体社会效益与经济效益的指标，并针对媒介的特殊性，提出利用模糊德尔菲层次分析法(FDAHP)对指标进行评价。这种将定性与定量分析相结合的方法，可以对媒体是否处于社会效益与经济效益协调发展做出科学评价，也可以使媒体依据评价指标体系的评判标准和评议监督机构的评判结果及时调整报道内容和经营战略。　　本文通过经济学、统计学、传播学、广告学、新闻学、管理学等多学科理论的综合，运用理论分析、比较分析、个案分析、定性与定量、理论与实际相结合的方法，对媒介的社会效益与经济效益做出了较科学全面的剖析。从导致不良新闻的本质原因入手，在总结前人对媒介社会效益与经济效益关系研究的基础上，本着指导实践、运用于实践的原则，对改善媒介环境提出了多种行之有效的措施，并通过个案分析进一步验证了媒介的社会效益与经济效益相互依存、相互促进的观点。　　“媒体在某种意义上，也和人一样，人格魅力是其安身立命的根本。对于一个媒体来说，‘人格魅力’也就是传媒的品质、公信力和影响力。难以想象，一个惟利是图的媒体能够拥有良好的声誉，一个甚至没有‘尊严’的媒体，能够拥有良好的公信力。君子爱财，取之有道，一个媒体如果不讲道理，不顾社会效益，甘当广告主的奴仆，那么，生不如死也。”南京政治学院新闻系副教授王传宝的这段话，对当前存在道德缺失的媒体可谓当头棒喝，随着舆论对人们思想、生活影响的不断加深，报道内容的“净化”已成为关乎社会风气、社会进步的大事。