医疗产业属于国民经济的朝阳产业,国内彩超设备市场目前正处于快速增长期;在新医疗体制改革和分级诊疗等政府政策的扶持下,医疗市场建设趋于成熟;二胎时代的到来,国民健康意识的提高,使得临床需求不断增加。但是医疗彩超市场行业品牌竞争激烈,高端进口品牌一直占据医疗彩超市场尤其是高端医疗市场的核心竞争地位。但是由于政府国产化政策的倾向以及价格和自主创新等优势,国产品牌迅速发展,在原有基层市场领先的基础上逐步渗透高端市场,并开始改变传统医疗彩超市场的格局。中美贸易争端的严峻形势,使得大批美国进口医疗器械企业在中国市场的份额逐步缩小,因此由外资企业主导的高端进口医疗彩超市场正面临着巨大的挑战和压力。本论文以G公司彩超设备为例,将充分运用市场营销相关理论和工具,根据已知的严峻国际环境和行业品牌尤其是国产品牌强势竞争的市场变化情况,深入探讨和分析G公司彩超设备在现有市场策略中遇到的问题,以寻求和制定符合市场变化和公司现状的新的市场营销策略优化方案,从而促进本公司彩超设备战略目标的实现和可持续发展,同时也为我国医疗尤其是高端医疗行业的营销模式提供参考;通过改善行业相关企业面临的营销情况,帮助企业推出更好的产品和服务,促进医院在医疗彩超领域临床服务和学术研究的进步,更好地推动国家健康医疗行业的发展。