随着经济水平和教育水平的日益提高,越来越多的家长开始注重对孩子的早期教育。“从娃娃抓起”、“不能输在起跑线上”等思想的盛行进一步加强了这种趋势的发展。早期教育受到热捧,无形中形成一个较大的幼儿教育消费市场。在此背景之下,作为幼儿教育的主要辅助力量,幼儿类杂志成为受益者之一。它们如雨后春笋般纷纷创办起来,发展至今已有四十余种。　　 《东方娃娃》杂志自1999年创刊以来,一直恪守科学的理念,以高品质的内容赢取市场份额。经过十多年发展,它如今已一跃成为四十余种幼儿杂志中的佼佼者,成为特色化幼儿杂志的典范。选其作为研究个案,对于挖掘幼儿杂志的特色化发展路径具有样本意义。　　 本文首先对幼儿杂志特色构建的时代背景做了梳理,对其所置身的市场竞争、经济、教育、网络等大环境进行分析。厘清幼儿杂志的市场竞争现状,提出“特色构建”这个主题,并论述在竞争态势下幼儿杂志构建特色的必要性。然后引出《东方娃娃》杂志,以其为个案,列举幼儿杂志特色化风格的几种重要体现。第三章和第四章,以《东方娃娃》为个案,具体细致地研究了其编辑和营销特色的构建过程,这两章是本文的重点。最后,结合和借鉴《东方娃娃》的办刊经验,为幼儿杂志的特色构建提供路径思考。　　 本文主要采取实地考察、深度访谈及文献研究等方法,在运用个案分析和全景描述相结合的手法的同时,注重个案与其它同类幼儿杂志的比较研究,力求做到全面客观。