自20世纪以来,品牌建设在企业中的作用越来越大,面临激烈的市场竞争,企业要想中求生存和发展,就必须尽快锻造自己的品牌,从而形成强大的核心竞争力,这是企业壮大发展的必然趋势。论文首先对房地产的现状和房地产经纪企业的进行分析,提出房地产经纪企业要想发展壮大,就必须进行自身的品牌建设。其次探讨了如何避免目前企业在品牌建设中的误区,指出只有通过同时提升企业内部的管理、服务、公关、广告、CI等方面才能真正地、有效地创建企业品牌。协成房地产经纪公司是一家创建于1995年,是北京最具发展历史和最具规模的专业化地产经纪企业之一。目前房地产经纪行业竞争激烈,为了提升协成公司的核心竞争力,制定协成公司的品牌建立策略,对于整个房地产经纪行业具有重要的现实意义。在对协成房地产经纪公司进行品牌建设中,通过深入企业内部,提出了协成的品牌建设策略步骤:1、在管理、服务、广告、公关等方面为协成公司建立品牌塑造方案。2、通过MI、BI和VI设计建立品牌运营方案。3、制定品牌评价方法。