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伴随着电子商务和网络技术的迅猛发展,以及人们消费观念的转变,企业积极参与渠道整合,纷纷开辟网上直销渠道将产品直接销售给终端消费者,电商平台为零售交易的信息传递和在线支付结算提供了前所未有的便捷,网络营销与传统零售并存的双渠道成为企业实现产品交易的重要途径。合作广告策略作为一种重要网络营销手段和产品分销合作机制,诸多企业纷纷采用以改善供应链绩效和市场需求。特别在网络化时代,企业采用双渠道供应链结构并利用合作广告策略具有重要意义。本文首先对电子商务的发展和合作广告的重要性等进行了阐述,并网络营销、双渠道