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面对中国传媒市场的诸多变化,该文试图从新技术的角度,提供一种可能的解释方法和逻辑线索,为这些变化整理出一条比较清晰的发展脉络.正如众多经济学家一再指出的,技术的制度性因素决定了市场的发展.引入传媒领域的新技术以其新的制度在传媒市场的四个基本方面产生了重要的影响.包括--传播方式（非中心化的对等传播）、传媒市场的空间构成（三网合一导致的扩张和竞争和信息渠道市场）、传媒市场的组织形态（受众群体向用户群体的转变）和传媒企业的构建及运作（以专业联盟为基础的新的构建方式的出现）.该文旨在说明新技术的制度性因素以何种逻辑线索创造这些变化.