近十几年来，随着经济的发展，网络技术的进步，网络购物已经被越来越多的人接受，成为一种新型的消费模式，影响和冲击着传统购物方式。网络购物的兴起催生了一大批网络店铺。除了网络店铺中的商品质量以及服务，网络店铺的名称作为一种营销手段，首先吸引着消费者的注意。网络店铺名称的研究，对正确认识网络店铺名称、规范其发展有着重要的意义。本文在前人对传统店铺名称研究的基础之上，分析网络店铺名称的语言特征、语境因素、语用原则等，希望可以丰富这方面的研究成果，进而对未来新的网络店铺的命名和语言规范起到一定的现实作用。第一部分为引言，涉及研究对象及意义，分析本文选题的缘由，店铺名称的研究现状，介绍本文的语料来源和研究方法。第二部分研究网络店铺名称的语言特征，将网络店铺名称与传统店铺名称进行对比，从网络店铺名称的语音、结构、词汇三个方面揭示网络店铺名称的特征。第三部分分析影响网络店铺名称的语境因素，将网络店铺名称的语境分为主观语境和客观语境。主观语境因素又从命名者和消费者两个角度考虑，客观语境因素则从文化因素、网络语言和经营项目三方面分析。第四部分分析网络店铺名称中存在的问题，并从语言和社会两个角度谈如何规范网络店铺名称。第五部分是结论，总结本文的研究结果。