当前,关注“网红”(本研究中的“网红”是指在网络上走红的人)群体年轻化,“网红”年轻化,想当“网红”成为青年群体新现象。在“网红”4.0时代下,“内容为王”大行其道。本研究综合“网红”时代特征及其呈现的内容类型将“网红”划分为三类:娱乐隐私型“网红”、热点新闻事件型“网红”、创作型“网红”。其中,创作型“网红”是本研究的重点研究对象。创作型“网红”是指在网络传播平台上发布原创的文学、漫画、视频等作品,作品内容深受网民喜爱和推崇的“网红”。本研究运用文献分析法总结现有“网红”成因相关的研究现状及其成果,并在此基础上,从2015-2017年中国网红排行榜中选取15个创作型青年“网红”作为分析样本,以传播学5W理论(控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析)出发,通过梳理和分类总结他们的个人信息、创作类型和作品内容、使用的传播平台、受众对作品的评论、与受众的互动、媒体网站对其相关报道等网络资料,探讨发现作品创作和传播的核心环节,即:主题选取、作品创作、平台使用、多元互动、自我收场。由此,从这些核心环节中所呈现的特征加以挖掘和分析创作型“网红”形成的影响因素。研究发现,影响创作型“网红”形成有五个共性影响因素。第一,经济助推因素:“网红”经济下,创作接轨创业,同时,受众的“网红”品牌消费习惯助长创作型“网红”注意力价值经营,驱动创作型“网红”形成。第二,技术革新因素:互联网技术的革新发展推动传播平台多元化,当前传播平台既是作品传播的平台也是创作型“网红”与受众互动的平台,形成了多平台联动传播,同时平台狂欢化为创作型“网红”提供了生长的土壤。第三,社会互动因素:与受众互动频繁,呈现青年亚文化时代特征,营造浓厚的网络氛围扩大创作型“网红”传播。第四,文化生产因素:作品内容是传播、狂欢、消费的内容和产品,其特征新颖奇特,吸引受众是创作型“网红”形成的根本因素。第五,形象构建因素:受教育程度高有助于知识技能积累,个人职业发展与创作类型密切相关,所具备特色内容生产能力为他们生产优质内容奠定了基础,并在作品创作与传播过程中形成鲜明的个人形象。同时,本研究还发现影响创作型“网红”的形成有更为细分的个性因素。第一,外貌因素:把颜值变成生产力。第二,知名度因素:通过参与商业、演艺节目等扩大社会知名度。第三,创新因素:开发新媒体社交软件。这些个性因素,是创作型“网红”火上加火的重要原因。各影响因素之间具有重要关联性,形成经济关系链条、互动关系链条、传播关系链条,共同推动创作型“网红”形成。由此来看,创作型“网红”是经济助推、技术革新、社会互动下,生产的文化作品内容、个人形象鲜明迎合受众需求并得到受众关注和喜爱的结果。