近年来,我国动漫产业从无到有、从弱到强,正在以惊人的速度发展着。尤其是"十二五规划"以来,动漫产业被列入国民经济的支柱产业,我国动漫产业获得了良好的发展机会,2014年动漫产业总产值首破千亿大关,呈现出了强劲的发展势头和广阔的上升空间。奥飞娱乐股份有限公司是我国第一个全产业价值链运营的动漫企业,其成功逆向构建全产业价值链是我国动漫发展史上重要的里程碑。奥飞娱乐于2009年上市,近年来始终保持快速发展,这主要得益于其特有的全产业价值链运营模式以及研发投入的大力支持,因此奥飞娱乐在产业价值链延展的不同阶段,其研发投入有何不同?其绩效有何不同?奥飞娱乐在产业价值链延展的不同阶段,研发投入对绩效的影响又有何不同?这些问题值得进一步研究。由于动漫企业的盈利模式与传统产业存在着明显差别,因此本文通过因子分析构建出动漫企业绩效评价综合模型,并对案例企业进行综合绩效评价。在此基础上,搜集案例企业2008——2015年的相关数据,将其产业价值链延展分为"动漫+玩具"、"动漫+媒体+玩具"、全产业价值链拓展三个阶段分别进行分析。首先分析各阶段的研发投入金额、投入强度等的变化;其次分析案例企业各阶段企业综合绩效的变化;最后分析案例企业各阶段研发投入对企业综合绩效的影响变化。研究发现:首先,奥飞娱乐产业价值链延展不同阶段,研发投入强度变动趋势不同。随着产业价值链的延展,进入"动漫+媒体+玩具"阶段后,研发投入金额、强度等逐年增加,但当全产业价值链拓展到的一定阶段后,研发强度增加趋于平稳;其次,奥飞娱乐产业价值链延展不同阶段,企业综合绩效变动情况不同。随着产业价值链的延展,进入"动漫+媒体+玩具"阶段后,绩效增加,但当全产业价值链拓展到的一定阶段后,绩效却降低;最后,奥飞娱乐产业价值链延展的不同阶段,研发投入对绩效的影响作用不同。随着产业价值链的延展,研发对企业绩效的积极影响作用逐渐增强,但产业价值链拓展的一定程度后,研发投入对绩效的积极影响减弱,甚至会造成绩效下降,可能的原因是产业价值链各环节研发投入不同造成整体发展不均衡,还可能是研发投入不合理,大量的费用化反而制约了企业持续发展。本文的研究对动漫企业产业价值链布局、研发战略制定、提升企业绩效有一定的借鉴意义。