当前媒介融合背景下,传统媒体和新媒体已经突破了最初浅层次的合并与重组,互联网及其他科学技术更新发展迅速,电子科技产品迭代周期缩短、普及范围和触达群体愈加广泛,不同行业和领域的信息边界正在逐渐消解。媒介融合已经开始向以技术手段为依托,利用不同终端和平台,创新内容表现形式的深层次融合状态转型过渡。从这一背景出发,本研究以新闻传播学、体育传播学为理论基础,运用文献研究法、案例分析法、比较研究法、数理统计法等,通过检索和查阅与直播、体育赛事直播、媒介融合等相关研究现状和成果,结合当前传媒产业、体育产业、互联网行业以及科技产品的最新发展情况,以2018年俄罗斯世界杯为研究对象,对我国大型体育赛事直播策略进行分析。探讨在媒介融合纵深发展的背景下,如何发挥版权优势,充分利用各种媒介资源,优化体育赛事直播的效果,提升体育赛事直播的关注度,扩大体育赛事直播的影响力。本文首先对我国体育赛事直播的发展历程进行梳理分析,然后针对央视在俄罗斯世界杯直播中的策略,着重从多终端投放、多平台播出、内容多样化三种直播策略进行分析,在此基础上总结出当前媒介融合背景下我国体育赛事直播的特点,最后指出目前我国体育赛事直播中存在的问题,并提出相应的发展对策,以期对我国大型体育赛事直播产生指导作用。研究认为,在当前媒介融合的背景下,我国大型体育赛事直播中呈现出智能化、个性化和社交化的特点。具体而言,智能化体现在观赛终端的智能化和直播科技的智能化上;个性化则体现在受众观赛渠道选择的个性化和观赛内容的个性化之中;直播平台的社交化和社交平台成为直播主要阵地则体现出体育赛事直播社交化的特点。研究同时发现,在我国大型体育赛事直播中,仍存在技术失灵影响观赛体验、语言暴力污染网络环境、版权侵犯破坏正常秩序等问题。对此提出了在直播中积极应用新技术,向高标准看齐;加强审查监管,规范观赛文明;尊重版权,发展付费观赛模式等对策。期望通过研究可以对日后我国大型体育赛事的直播提供参考。