伴随着互联网的迅速发展,使得企业和客户的沟通的实时性和有效性大大提高。传统营销策略的局限性显而易见,而借助互联网的各种新媒体营销模式能实时、高效、低成本的加大营销渠道建设的扁平化,为此,在各种新媒体快速发展,各种技术走向成熟,政府也大力支持的背景下,新媒体各种营销手段正成为前途无量的朝阳产业。各行各业纷纷触网,以网络为核心的新媒体营销正成为一种新的营销模式,不管是传统厂商还是新型电商企业都趋之若鹜,期望在未来的新媒体营销市场上占有一席之地,分得一杯羹。但是我国大多企业新媒体营销结合传统营销的经验普遍存在不足,缺乏专业管理人才和运营经验,要想适应当今市场的激烈竞争,顺应新媒体时代营销发展的潮流,就必须抓住机遇,利用新的信息技术来实现品牌推广的营销能力。本文以LK空气消毒净化器由医用转民用的营销策略研究为例,LK是一家20多年专注空气消毒净化、器械消毒灭菌等科技产品研制、开发、生产、销售及售后服务的高科技股份制企业,近年在国内空气污染日趋严重,民用空气净化器市场被引爆的背景下,公司决定进军民用市场。本文结合亲身实践的公司民用空气净化器微信营销、电商平台营销等经验探索,通过对空气净化器行业、竞争对手、产品技术、企业SWOT分析,运用市场营销的4P理论,确定了公司民用空气净化器的产品策略、价格策略、渠道策略和品牌推广的营销策略,提出了为了适应新的发展环境,新媒体与传统媒体结合的品牌经营模式。在研究方法上本文主要采取传播学,新闻学,广告学和媒介管理等相关学科的知识理论,具体在研究方法上使用了SWOT分析,市场营销的4P理论,比较演绎法,演绎归纳法及个案分析法。以典型事例为主,综合运用逻辑推理,类比论证,广泛运用多门交叉学科知识要点,来探讨为了适应互联网高速发展的态势,我国企业该如何利用新的信息技术,新媒体营销策略来创新求异,实现品牌推广和产品营销。通过本论文对竞争对手的营销策略分析,结合LK的实际情况,制定出了适合LK发展现状的目标客户策略,产品策略,价格策略,并将营销渠道主要锁定在微信营销和网店营销为主,医院、药店、住宅小区和商用办公楼推广为辅的方案。这对LK公司正进行的由医用转民用的市场推广具有实践指导意义,同时为传统企业转型电商营销模式探索了快速品牌推广的有效捷径,对企业运用新媒体进行品牌营销具有理论指导和现实意义,从而有助于企业打造品牌形象,提高市场占有率。