网络杂志作为一种互联网上的新媒体，从上个世纪90年代开始出现后发展迅速。但是，随着网络杂志用户数急剧增多，行业竞争逐渐加剧，妨碍其发展的弊端也慢慢显露出来。网络杂志的赢利点单一、内容同质化、产业链不完整、商业前景模糊等问题严重制约了行业的进一步发展。　　 本文将应用传播学理论(传播模式、受众理论)、媒介经营理论、产品营销策略理论等，结合国内外先进经验，立足我国网络杂志市场实际，尽可能选取国内外最新的案例、数据等资料和研究成果，以网络杂志为研究对象，对其发展的脉络进行了梳理，并分析了网络杂志所具备的独特的传播特质与传播意义及其产业运营的一些情况。使读者对于网络杂志行业发展的面貌有个比较全面的、具体的认识.通过数据分析、历史分析和理论分析，对网络杂志的进一步发展提出了一些建设性意见。