【摘 要】
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非物质文化遗产柴烧历史悠久,传承了传统文化和技艺的精髓,是人类社会发展中留存的生命记忆和人类精神文明的“活化石”。目前FS柴窑企业开始尝试使用新的经营方式,重新找回自己的消费者和市场,但是整体效果还不突出。本文以FS柴窑为研究对象,采用文献分析法、理论分析法、实地调研法和问卷调查法等研究方法对FS柴窑品牌整合营销现状进行深入的研究和分析,一共发放了310份调查问卷,回收了有效问卷数为303份。通过
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非物质文化遗产柴烧历史悠久,传承了传统文化和技艺的精髓,是人类社会发展中留存的生命记忆和人类精神文明的“活化石”。目前FS柴窑企业开始尝试使用新的经营方式,重新找回自己的消费者和市场,但是整体效果还不突出。本文以FS柴窑为研究对象,采用文献分析法、理论分析法、实地调研法和问卷调查法等研究方法对FS柴窑品牌整合营销现状进行深入的研究和分析,一共发放了310份调查问卷,回收了有效问卷数为303份。通过调查问卷对FS柴窑非遗陶瓷品牌传播过程中存在的问题及原因进行分析,指出目前FS柴窑品牌整合营销传播目前还存在着新媒体渠道相关的营销效果不佳、促销形式单一且效果不佳、FS柴窑品牌知名度不高等问题。针对目前FS柴窑品牌整合营销传播存在的这些问题提出相应的优化建议,首先通过品牌定位、品牌设计、品牌宣传来整合品牌传播内容,强化FS柴窑品牌传播,然后整合传播媒介和全媒体资源构建新媒体品牌传播矩阵;讲好品牌故事,传播品牌形象;加强品牌与消费者互动交流;加强品牌跨界合作,拓展品牌形象这几个维度来对FS柴窑品牌整合营销传播进行优化和改善,以此整体提升FS柴窑品牌整合营销传播。从而为FS柴窑品牌制定出了一套切实可行的解决方案,不仅可以推动其品牌传播工作与时俱进,同时也可以为陶艺、乃至整个非遗文化产业的发展带来一定的借鉴与启发。
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