伴随宏观环境的不断改善,资本市场的高速成长,证券行业取得了辉煌的成就,但是也暴露出经营周期性强、收入结构不合理等一些问题。面临着国际投行和国内金融同业的潜在威胁以及行业内的激烈竞争,国内证券公司遭遇巨大的挑战,中小券商的生存环境更是十分恶劣。因此研究证券公司特别是适合中小证券公司的发展战略是十分必要的。作为一家中小证券公司,DT证券既有金融混业、业务多元化、行业鼓励创新等有利条件,又有行业内恶性竞争严重,盈利模式单一,服务同质化等威胁。相对外部环境而言,公司的内部环境尚可。公司虽然在历史上有过沉重的经验教训,但是在重整后各项业务不断取得进步,能够发挥股东支持、业务完整、布局合理等内部优势,并且减少业务、人才、管理等方面劣势。SWOT分析的结果是公司应该实施ST战略,即利用优势并回避威胁,通过相关多元化战略的实施,发展成为具有一定竞争优势的证券公司。公司实施多元化战略具备一些条件和先发优势。公司的关联企业分布在金融各个子行业。DT证券已经控股了期货公司,并成立了另类投资公司。这些举措为战略的实施奠定了良好的基础。为了顺应行业发展的趋势,在公司加速进入新市场、新业务领域的过程中,传统业务需要转型,创新业务需要加快开拓步伐,以便加强协同合作的力量。同时公司的人、财、物等各项机制需要完善,适合自身的企业文化应该逐渐形成,为最终实现公司的发展目标打造良好的内部环境。本文认为DT证券为了实现公司发展目标,应该采用多元化战略为主,创新战略为辅的发展战略。