广告是一种集艺术性和功利性为一体的有偿的、有责任的传递信息的活动。广告作品中的图形与文字同艺术作品一样要可偿、可闻、可视、可读。一幅成功的广告作品必定是图形、图片的精心安排和文字的巧妙运用的杰作,使整幅广告达到完美和谐的统一。广告艺术在社会文化发展和计算机信息技术普及的影响下,出现了新的发展趋势,广告不再是简单的传递商品信息,还体现着当今的社会文化和审美价值,作为广告重要元素的图形也要适应这种变化,满足新需要和做出新尝试。在本文中对视觉语言与文案的寓意思维、视觉语言在表现广告文案的寓意性进行了认真的研究,并对各类寓意图形的特点进行了分析,提出了结合广告主题、广告受众特点和广告创意来设计平面广告图形的观点。在研究过程中运用了设计学、广告学、美学的相关理论,并结合案例分析,并以发展的眼光展望广告作品中文案与视觉语言之间的关系,相互之间的转换成了一种必然。优秀的广告作品所具有的哲理性、浪漫性、幽默性,文案与视觉语言最终达到完美的和谐统一。