本文通过对大量文献资料的阅读分析和大量市场营销及体育营销书籍研读，从理论和实证两个方面阐述了奥运契机下国内体育用品的品牌跳跃思考。 全世界最大、并且影响力最大的品牌就是每四年一届的夏季和冬季奥运会。而且中国北京有幸成为了2008届的主办城市，奥运会在中国的举办对中国各行业尤其是中国的体育产业的影响可谓空前浩大，即带来了巨大的机会，同时也要面对来自国内外的激烈竞争。 中国的体育产业正处于成长期，随着人们经济收入和生活水平的提高，体育产业逐渐形成了一个庞大的产业，并且可以预见21世纪体育产业将与网络业、旅游业、影视业一起成为最具影响和有广阔光明前途的四大产业。29届奥运会在北京的举办无疑是一个绝好的机会和窗口对于国内的体育用品公司去带动和展示自我品牌。而现今最关键和迫切的问题是：国内体育用品行业如何利用奥运商机，运用全方位的体育营销和整合营销沟通方案去重塑自身品牌，同时协调增效的结合自身实力去打造、强化、焕新品牌。 针对这个题目，我将以奥运会的精神“更高、更快、更强”引出奥运与体育产业的互动关系，面对巨大的奥运商机和许多成功的借用奥运实现品牌跳跃的案例提出问题；然后进行更进一步详细的对中国体育产业、体育用品行业的现状分析，从而回归到如何利用奥运这个巨大的商机去进行品牌跳跃。以期可以在题目研究中可以构建一个品牌跳跃的模型，基于此模型延展思考点。 对国内体育用品行业如何在将来的后奥运阶段继续借用第三方实体强化品牌的一些启示，并继续延伸品牌管理在未来竞争的理解和应用，同时可以对其他行业借用奥运商机实现品牌衍变也有重要的指导意义。 本文的特点是借用了奥运商机和品牌跳跃两个热点问题，同时结合了自身从事市场营销和对体育营销的关注的结晶。从理论方面提出了结合品牌生命周期对应的4CSFs分析模型和DSS跳跃模型。同时基于实证分析研究体现以上两个模型。