近年来,广州旅游呈现持续、快速、健康的发展态势,综合竞争力位居全国前列。但乡村旅游与江苏、浙江等地相比存有较大差距。然而,在广州乡村旅游发展过程中,存在一群具有丰富人生经历、杰出创业能力、雄厚资金基础、较高民众声望的返乡人士,即新乡绅群体参与广州乡村旅游。本文从自我决定理论出发,运用半结构式访谈,从新乡绅群体参与角度,对参与广州乡村旅游发展的21位新乡绅进行访谈,通过nvivo11软件、扎根理论,归纳出新乡绅参与广州乡村旅游“学历高于普通大众,经营能力从人生经历中获得”、“有较高的经济地位和创业能力,乐于回乡再次创业”、“有较高的政治和行业地位,获得乡民的一致认同”的特点,具有“投资骨干、致富能手、纳税大户”三种角色,参与乡村旅游发展的内部动机是个人价值追求、保护生态环境、销售旅游产品、分享旅游快乐,外部动机是政策引导、他人建议、市场驱动、脱贫致富;新乡绅群体参与广州乡村旅游发展的积极作用是促进农民就业、增加农民收入、优化产业结构、引领乡村发展、发挥教育传承,存在的问题是管理理念陈旧与广州乡村旅游新的发展阶段不适应,管理方法陈旧与广州乡村旅游新的发展阶段不适应,创新能力不足与广州乡村旅游新的发展阶段不适应,基于新乡绅群体参与视角对广州乡村旅游发展提出四条建议:一是加强业务知识培训,二是加大专业人才引入,三是参与现代化的管理平台,四是进一步调动新乡绅的积极性。