【摘 要】
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随着中国疾病谱的转变,慢性病和退行性疾病成为了人们健康的主要威胁,因此医学科普作品存在大量需求。同时,新媒体时代IP兴起,其跨媒介、跨媒体的强大传播能力正是医学科普发展所需。而目前国内的医学科普作品在视觉设计上普遍存在形象设计简陋,形式僵硬无趣等问题,无法完成医学科普IP的构建,进而限制了医学科普作品的有效传播能力。本文以医学科普作品中的视觉设计为主要研究对象,研究IP形象设计在医学科普作品的传播
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随着中国疾病谱的转变,慢性病和退行性疾病成为了人们健康的主要威胁,因此医学科普作品存在大量需求。同时,新媒体时代IP兴起,其跨媒介、跨媒体的强大传播能力正是医学科普发展所需。而目前国内的医学科普作品在视觉设计上普遍存在形象设计简陋,形式僵硬无趣等问题,无法完成医学科普IP的构建,进而限制了医学科普作品的有效传播能力。本文以医学科普作品中的视觉设计为主要研究对象,研究IP形象设计在医学科普作品的传播过程中如何实现促进作用。本文首先通过梳理、界定IP的概念,确定本研究范围内IP形象的定义。再通过田野调查、问卷调查、样本分析,总结出当下医学科普作品在视觉设计上存在的普遍问题。然后结合设计学、心理学、传播学相关理论和设计实践,归纳出一套IP形象设计在医学科普传播中行之有效的应用方法。通过综合研究得出,IP形象设计应用于医学科普作品能有效提高其传播能力。本研究成果整合规范了医学科普IP形象的设计理论,填补了IP形象设计在医学科普中的应用研究空白,为之后的相关研究提供样本;同时本研究从设计学的角度为医学科普作品的有效传播提供一套具有参考价值的应用设计方法论,对提高大众自我健康管理意识具有促进作用。
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