2001年北京奥运会的成功申办,为企业品牌形象的构建、知名度的提升和销售量的增长提供了一个千载难逢的机会,也为众多国内企业跨出国门走向世界提供了一个国际性的平台。　　 由于我国承办奥运会尚属首次,国内企业的奥运营销经验尚浅,因此有必要借鉴国外企业的成功案例。2008年的北京奥运会,可口可乐公司通过奥运营销取得了巨大的成功,使企业品牌价值、知名度、美誉度都有显著的提高,并且它赞助奥运会的80年历史也为国内企业树立起学习的榜样。　　 本文对可口可乐北京奥运营销的案例进行分析,通过大量的文献资料梳理出可口可乐2008年奥运营销的全过程,并对过程进行分析力图清晰再现可口可乐公司在奥运营销过程中利用的有效的营销手段。而后,对此次参与北京奥运营销的中国企业进行分析,针对目前我国企业奥运营销的现状,指出存在的问题及产生问题的因为,并提出了相应的策略建议。文章在最后指出,对可口可乐奥运营销的研究,意在通过对重大体育赛事的利用方面,中国企业能够结合自身实际,走出一条中国企业的体育营销之路。