社交网络中人们因兴趣爱好相似而聚集成的趣缘群体,与现实社会相对应的社会行为、人际关系、组织运作等诸多方面相比都会有所差异。网络趣缘群体成员间彼此拥有相似的兴趣,跨越了时空限制在虚拟平台中分享自己储备的爱好、经验与知识。作为探索性研究,本文以国内最为典型的网络趣缘群体个案——“豆瓣电影”趣缘群体为研究对象,选取相关文本和相关兴趣小组互动行为,采用参与式观察法、个案分析法、深度访谈法等,分析“豆瓣电影”趣缘群体的成因、互动构成、基本特征、传播特征等。研究认为其存在非线性、多元化传播,形成传播规范和群体认同、文艺小清新的文艺氛围等基本特征。同时趣缘群体中存在以趣缘为核心、交流互动呈网状结构、形成自我认同满足社交需求、流动性强弱连接显著的传播特征。针对豆瓣电影网络趣缘群体的传播特征,探讨其对个体和社会所产生的影响。对于个体而言,弥补了个体在快节奏的现代生活中所产生的孤独感,促进个体满足情感需求。网络趣缘群体对于社会来说,其所产生的内容与互动能够反作用于现实社会,促进多元文化交流,其本身也具备一定的经济价值。此外,其传播行为也为社会带来了诸多挑战,如虚假信息的广泛传播、恶性网络群体事件等。基于此,笔者进一步提出了该群体在未来发展中应该规范引导不良行为,加强挖掘商业价值两个维度的启示。