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采用何种制度和模式保护原产地标记是WTO的TRIPS协议至今未能统一的。中国虽然建立起了原产地标记的保护制度,但还存在着许多不完善的地方。新制度经济学为思考原产地标记保护问题提供了独特的视角。笔者从原产地标记概念入手,从认识上澄清了对原产地标记内涵的片面理解。并且运用产权理论和交易费用理论,界定了原产地标记的性质及产权问题,通过案例对中国原产地标记保护现状以及制度缺陷的分析,创新地指出了构建中国新型原产地标记保护制度要从国情出发设立专门法,并在明确产权的前提下考虑如何公平配置的问题,对原产地标记制度的构建提出了设想。