随着社会的进步,人们越来越重视自己生活与休闲的环境,商家越来越重视打造自己品牌的整体视觉形象系统。现在所谈论的整体视觉形象系统更多的是与空间关系相结合,不在是纯平面化的东西了。我在本科和研究生学习阶段的主攻方向是视觉传达设计,在研究生二年级时在吴国欣导师的指导下为同济大学百年校庆重点项目之一的同济联合广场做了整体视觉形象系统的研究和设计。在一年多的实践过程当中,对公共空间中的视觉形象系统的研究和设计有了许多亲身的体会。现在有很多人在关注着公共空间的设计,也有很多人关注视觉形象系统的设计,但是将两者结合论述的很少。这也萌发了我写这篇论文的念头。中国正处在市场经济蓬勃发展的年代,这个课题具有很强的现实性和重要性。上海很多商业兴旺的地区,小到一个茶馆,如老上海茶馆、咖啡馆,如starbucks、大到几十万平方米的大型购物商场,例如正大广场等等,都把建设公共空间的整体视觉形象系统放在一个极其重要的位置上。2008年北京将举办奥运会,2010年世博会将在上海召开,奥运会场馆和世博会场馆都属于公共空间的范畴。这一系列的盛会需要无数设计师的精心打造才能够圆满完成。本文以城市广场设计为公共空间设计的代表,以理论联系实际的指导思想完成全文,希望能够为祖国的建设和设计行业的发展添砖加瓦。基础理论和研究方法现代科学研究的综合性发展,使许多学科相互交叉、相互渗透从而构成了边缘学科的内容。设计作为融艺术、科学技术和经济于一体的综合体系,其边缘学科的特征一方面体现在它与其他学科横向联系交叉而形成的体系之中,另一方面,其自身不断充实与完善的结果也同时造就了更加丰富的分支学科领域。对于公共空间的整体视觉形象系统设计,它的设计基础是视觉传达设计,并且涉及到的诸如传播学、环境心理学、设计美学、符号学、认知科学、方法学和思维科学、行为科学等众多传统学科。研究方法:提出问题,分析问题,解决问题。理论联系实际是本论文的主要研究方法。在广泛收集国内外相关资料的基础上,进行分类、比较,找到矛盾,将纯平面设计与空间设计紧密结合,最后提出解决矛盾的对策以及具体的措施。本论文除了摘要和结语之外,分为六章。第一章是公共空间整体视觉形象系统概论,包含有公共空间的定义和重要性以及整体视觉形象系统的定义和重要性。第二章是公共空间视觉形象设计相关联的理论及相关概念,包括传播学、符号学、认知科学、环境心理学与人体工程学的相关内容。第三章是公共空间中视觉形象系统设计的基本构成要素包括:图形、色彩、文字、材质第四章是公共空间的视觉形象系统设计的分类及设计元素。介绍了与公共空间的视觉形象系统设计相联系的设计元素,平面设计、景观设计、街具与设施设计、照明设计和多媒体设计。第五章是城市广场的设计,以同济联合广场的视觉形象系统设计作为案例。第六章是公共空间的视觉形象系统设计的思维方式及设计手法第四章是全文重点章节,第五章是次重点章节。