随着移动终端和4G网络的发展,移动广告飞速发展。整个广告行业的移动广告发展呈现一片繁荣,尤其以H5广告的发展最为明显。但不可否认的是,H5广告营销仍然存在不少问题。因此,掌握正确的H5广告的营销理论和技巧,对提升H5广告的营销发展水平具有十分重要的意义。本文以H5广告的营销的现状分析为出发点,运用“4I营销理论”,对H5广告的营销策略展开分析,提出了H5广告营销的“4I营销策略”,并选取丰富的个案验证了4I营销理论在H5广告营销中的成功应用。本文研究认为,H5广告的“4I营销策略”,即个性化营销、趣味化营销、互动性营销和利益性营销四大策略,能给H5广告的营销提供新思路。个性化营销是从视觉设计、品牌传达以及服务三个方面来研究,满足消费者多样性的广告需求。趣味性营销从H5广告产品概念与趣味性故事化表达相结合,技术打造与用户体验相结合,重视热点事件。互动性营销策略注重社群互动,注重开放式设计,引导消费者进行参与,同时运用各种技术驱动升级,驱动人机互动。利益性营销策略从功能、情感以及自我表达利益三个维度进行阐述,H5广告品牌的意义在于能够满足消费者对于产品的使用需求,使其从品牌价值中得到精神上的满足和情感共鸣。