近年来,由于灰尘,二氧化硫,氮氧化合物等有机碳氢化合物等大量粒子悬在空气中,使天空灰暗,能见度在有些地区仅有几十米,目前这种大气污染已经十分恶劣。这种自然环境的恶劣情况已经受到国内和国际的极大关注。卡欣油墨公司属于化工油墨行业,主营金、银等传统溶剂型油墨。传统溶剂型油墨由于特有的化学性质对环境造成一定的污染。这些传统型油墨中的溶剂挥发造成对大气的污染,这种由油墨引发的污染引起了行业的广泛关注。为了减少油墨对大气的污染,卡欣油墨公司最近新推出绿色环保的水性金墨银墨,这种新产品属于绿色环保产品,需要新的绿色环保营销新思路进行推广和销售。本文以卡欣油墨公司实施绿色营销为案例背景,收集大量资料,深入分析行业现状,为我国的油墨行业引入绿色营销策略,减少对大气的污染,保护环境。论文首先对绿色营销理论及相关理论进行学习研究和总结,其次介绍行业情况,介绍卡欣油墨公司实际经营状态。以绿色营销为指导思想和理论基础,对卡欣油墨公司的绿色营销策略加以研究。采用问卷调查,深度访谈等分析方法,分析卡欣油墨公司绿色营销中发生的三大主要问题,找出这三大问题产生的根源,并针对这些主要问题提出合理的策略建议。本文在绿色化的大框架下,进行印刷油墨研发,销售整个过程的绿色营销战略研究,相信绿色营销的推广实施一定会减少对大气的污染,一定会减少对人体健康的危害。