2012年伦敦奥运会官网主页的多模态话语分析

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近数十年间,多模态话语分析的研究在国内外学术领域渐渐变得越来越广泛。克瑞斯和范莱文(1996)从韩礼德的系统功能语法出发,发表著作《阅读图像》,并且创建了视觉语法理论。继而,多模态话语分析的研究开始逐渐地愈发流行。本研究将根据视觉语法理论对2012年伦敦奥运会的官方网站的主页页面进行多模态话语分析,对其网站意义的实现进行分析和研究。本研究旨在解决四个问题。第一个问题是主页的再现意义是如何实现的。第二个问题是主页的互动意义是如何实现的。第三个问题是主页的构图意义是如何实现的。第四个问题是这三个意义是如何集为一体证明2012年伦敦奥运会精神“激励一代人”的。此外,作者希望这项研究能证明多模态话语分析的方法在网站分析中的有效性和优势,同时希望本研究能够推动多模态话语分析的研究向着更深层次的方向发展。本论文总共包括六个章节。第一章作者依次对该研究的研究背景、研究目的和研究意义进行了总的介绍。第二章是文献回顾,介绍了一些关于模态及多模态定义,国内外对于多模态话语分析的研究以及专门关于多模态话语分析应用于网络的研究。另外,在第二章的总结部分,作者还列出了本研究与以前的相关研究之间的差异和创新之处。第三章全面且详尽的介绍了本研究的理论框架,即克瑞斯和范莱文的“视觉语法”。在第四章,作者专门列出了该研究所使用的研究方法。第五章是该研究的核心部分,包括数据分析和结果讨论。最后,在第六章中,作者依次回答了所有的四个研究问题,做出了整个研究的结论,同时指出了该研究中的局限性,并期待未来能有更好的对于网页的多模态话语分析的研究。根据数据分析和结果讨论,本研究得出以下结论:1.2012年伦敦奥运会官方网站主页再现意义的实现:概念性图像为主要图像类型,其百分比是66%,故该网站主页主要是为奥运会的观众提供关于此届奥运会的概念、观念、标识和其他客观信息等等。2.2012年伦敦奥运会官方网站主页互动意义的实现:图像的接触角主要为提供类(76%),社会距离主要采用远景(76%),态度主要为客观类的知识(50%),模态多为高模态(47%)。也就是说,大多数图像提供信息、商品和服务给阅览者。网页为了显示整个场景的赛事报到、和其相关的知识和信息等从而多采用了客观的远景镜头。同时,网站的主页主要用鲜亮的、高饱和度的色彩来吸引视图和增加互动。3.2012年伦敦奥运会官方网站主页构图意义的实现:网页中的模块主要为上下构图(32%),网页的显著性多为高显著性(68%),网页中最常用的框架元素为对比(27%)。而在高显著性中,颜色(27%),焦点(23%)和大小(18%)是前三名比例大元素。因此,该网页大多使用上下构图的风格来显示理想和现实的差距对比,并用鲜亮的色彩,更突出的焦点元素和不同种类的对比来表现不同的图像框架结构。4.2012年伦敦奥运会官方网站主页的整体意义的实现:该网站为浏览者提供了有价值的、客观的概念、信息和服务,并使用了显眼的色彩、高模态和高显著性。现在该研究可以证明这句口号“激励一代人”和2012年伦敦奥运会官网的意义实现是一致的。因为这个网站倾向于使用有价值、有意义的概念性图像提供信息、使用远景视图提供全景、使用高模态、鲜艳的色彩、高显著性和不同的对比,这样能够更好地吸引浏览者,同时面向全世界为此次奥运会提供和发扬更加卓越和突出的信息和精神。该官网主页是2012年伦敦奥运会精神的精髓代表。也就是说,这个官方网站的主页是一个巨大的伦敦奥运会精神的窗口。该网站主页利用了概念、信息以及丰富多彩的页面视图来鼓励和激发了一代人,例如我们这一代,孩子们这一代,以及我们的父辈这一代。
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