近年来,各类新媒体应用不断涌现,在当今各类新媒体中,用户最多、影响最广、最受关注的平台当属微博与微信。作为两大拥有巨量用户的超级平台,微博微信影响着人们生活的方方面面,同时,各类营销推广与品牌传播行为也开始在微博微信中频繁出现。这其中,小微品牌通过微博微信进行品牌传播的行为,尤为值得研究与关注。在以微博微信为代表的新媒体时代,不仅知名企业可以动用丰富的资源与雄厚的财力创造经典营销案例,小微品牌也可以借助于优秀的产品、独特的创意、持续的传播而实现有效的营销。本文对一些成功的小微品牌在微博微信中进行宣传推广的案例进行了调研分析,通过微博微信的传播,这些品牌实现从零起步到爆发式增长的跨越,这类动用较小规模资金投入的传播案例,对于同类小微品牌的成长与发展有着极大的参考价值。相比其他新媒体应用,微博微信是目前小微品牌进行传播推广最重要的平台。因此,本文从各类新媒体中,着重选取微博微信平台,进行小微品牌传播的对比与分析。本文以传播类型为分类依据,分别对比了大众传播、人际传播、群体传播视角下的微博微信小微品牌传播。并着重对两个平台在内容控制、文本类型、意见领袖、传播模式等方面的异同进行分析比较。从传播学的角度对小微品牌的传播进行分析,有助于为小微品牌的微博微信传播提供可借鉴的操作路径。